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Diageo celebra el Día Internacional del Scotch y comparte las tendencias que están redefiniendo su consumo en Argentina

 

De los rituales clásicos a los encuentros sociales y la coctelería: cómo cambian los hábitos de consumo del scotch en Argentina y qué buscan hoy quienes lo eligen para celebrar

 

Cada 8 de febrero se celebra el Día Internacional del Scotch y Diageo, líder global en bebidas espirituosas, conmemora la vigencia cultural de esta categoría emblemática y comparte las principales tendencias que hoy marcan su evolución en Argentina, donde tradición y nuevas formas de disfrute conviven con una generación de consumidores cada vez más diversa.

 

En el país, el scotch mantiene su asociación histórica con momentos de relajo, indulgencia y expresión personal, pero al mismo tiempo gana protagonismo en contextos sociales más dinámicos. Entre jóvenes adultos crece la exploración de nuevas maneras de disfrutar la categoría, desde cócteles hasta encuentros fuera del hogar, reflejando una transformación cultural que amplía sus ocasiones de consumo. 

 

Históricamente asociado a un perfil masculino adulto, el consumo de scotch muestra hoy una apertura hacia públicos más jóvenes y una participación femenina en crecimiento. Actualmente, el consumidor se concentra mayormente entre los 27 y 40 años, pertenece a niveles socioeconómicos medios y altos y elige la categoría principalmente en momentos de socialización o celebración. En este contexto, Diageo impulsa una mirada más amplia e inclusiva del scotch, invitando a nuevas generaciones y a más mujeres a descubrir una categoría que hoy se disfruta sin distinciones de género ni edad.

 

En los últimos años, el cambio más significativo no estuvo tanto en quién consume, sino en cómo y cuándo se consume: aumentaron las ocasiones vinculadas a la diversión, las previas y los encuentros casuales con amigos, evidenciando una adaptación del scotch a estilos de vida más flexibles y sociales. 

 

En paralelo, los momentos que más crecieron en Argentina incluyen las salidas after office, los encuentros en bares y restaurantes y las celebraciones nocturnas, mientras que el consumo exclusivamente en el hogar tiende a estabilizarse, desplazando ligeramente los espacios tradicionales de relajación. También se destaca el crecimiento del gifting y la personalización de botellas, reforzando el valor simbólico del scotch en ocasiones especiales.
 

Si bien el consumo tradicional continúa predominando con un 65% que lo bebe solo o con hielo, crecen con fuerza las mezclas con soda o cola y la presencia del scotch en cócteles, especialmente entre públicos jóvenes y en espacios sociales. 

 

En este contexto, combinaciones como el whisky con cola se consolidan como una de las principales puertas de entrada al scotch, especialmente entre consumidores más jóvenes. Esta forma de consumo, asociada a situaciones sociales, casuales y descontracturadas, permite acercarse a la categoría de una manera más accesible, manteniendo su identidad y calidad, pero adaptándose a nuevos códigos culturales y momentos de disfrute compartido.

 

Desde la mirada de Diageo, quienes hoy eligen scotch priorizan la calidad, el sabor y la autenticidad, junto con la experiencia de compartir en compañía, mientras que el estatus adquiere un significado más vinculado al disfrute personal que a la ostentación. A su vez, se observa una tendencia hacia la premiumización, donde los consumidores privilegian menos volumen pero mayor calidad, buscando propuestas que combinen tradición con experiencias contemporáneas.

 

“Celebrar el Día Internacional del Scotch es reconocer mucho más que una bebida: es poner en valor un patrimonio cultural construido a lo largo de siglos, profundamente conectado con su origen y sus comunidades. Al mismo tiempo, el scotch dialoga con tendencias actuales como la búsqueda de autenticidad, el interés por el origen de los productos y la exploración de nuevas experiencias de consumo que acercan la categoría a nuevas generaciones. En Diageo trabajamos para seguir desarrollando experiencias relevantes que mantengan vigente al scotch en los distintos momentos de consumo y en la cultura contemporánea”, destaca Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.

 

Así, el Scotch continúa evolucionando mientras honra su historia y se adapta a los cambios culturales y a las expectativas de los consumidores contemporáneos. En ese recorrido, Diageo acompaña las nuevas formas de disfrute de la categoría en Argentina, celebrando una tradición que se reinventa en cada generación.

 

Acerca de Diageo

 

DIAGEO es la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, con una impresionante colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s y Windsor, los vodkas Smirnoff y sus variantes Smirnoff Ice, Cîroc y Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.

 

Diageo es una empresa global y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (DGE).  Para más información acerca de Diageo, su gente, marcas y desempeño, visite www.diageo.com. Visite el recurso global de Diageo que promueve el consumo responsable de alcohol, www.DRINKiQ.com, para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas.

 

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